בכל שנה בהתקרב תקופת החגים, ובעלי עסקים ומנהלים בחברות רבים עומדים אל מול לבטים בבחירת מתנה לחג. עליהם להתחשב בתקציב החברה, במתנות שהיו בחגים קודמים ובטרנדים המובילים בשוק.